Sportwetten-Sponsoring: 17 von 36 Bundesligisten machen mit

VfB Stuttgart: Winamax‑Ära endet im Streit – LBBW und bet365 übernehmen

Beim VfB Stuttgart ist der Sponsordeal mit Winamax Geschichte – und er endete im Clinch. Der VfB hat im Sommer 2025 Klage gegen Winamax eingereicht, weil der Anbieter laut Klub überfällige Zahlungen nicht geleistet habe. Parallel dazu wurde die Zusammenarbeit beendet. Seit 1. Juli 2025 ist die LBBW neuer Haupt‑ und Trikotsponsor, und seit Ende August 2025 ist bet365 als Team‑Partner mit LED‑Banden und Klub‑Content präsent. 

Zu den bekanntesten Kooperationen zählen die Partnerschaft zwischen dem FC Bayern München und Betano (nach dem die Zusammenarbeit mit Tipico beendet wurde), zwischen Borussia Dortmund und bwin, zwischen Werder Bremen und NEObet oder zwischen dem HSV und bet365.

Scheindiskussion um ein Sponsoring-Werbeverbot?

Immer wieder geistern Forderungen nach Werbeverboten von Sportwetten durch die Medienwelt – vor allem seit dem Inkrafttreten des neuen deutschen Glücksspielstaatsvertrages aus dem Jahr 2021. Werbeexperte Dr. Andreas Blaue sagte in einem Interview mit games & business, dass er nur eine Scheindiskussion wahrnehme. 

Die Rufe nach Verboten würden immer nur von einzelnen Personen vorgebracht werden: „Diese Personen versuchen sich in der Öffentlichkeit mit ihrem Ruf nach Werbeverboten lautstark politisch zu positionieren, was von einigen Medienschaffenden dankend angenommen wird“, so Dr. Blaue.

Für ihn ist diese Diskussion nicht zu verstehen, immerhin hätte man sich gemeinsam „in einem mühsamen Prozess auf den momentanen Glücksspielstaatsvertrag geeignet“, so der Werbefachmann. „Übrigens auch das Land Bremen, das aktuell keine Gelegenheit auslässt, sich gegen den Staatsvertrag zu stellen, damit aber eine absolute Minderheitenmeinung einnimmt.“

Sponsoring-Stop in Bremen? SV Werder setzt sich durch

Stichwort Bremen: Im Frühjahr 2023 schien es noch durchaus möglich zu sein, dass Sportwettenwerbung beim Bundesligisten SV Werder Bremen verboten werden würde. Dafür hatte sich Bremens Innensenator Ulrich Mäurer von der SPD stark gemacht.

Durchsetzen konnte sich der Senator allerdings nicht. Mittlerweile ist der bekannte Wettanbieter NEO.bet als neuer Exklusivpartner der Mannen von der Weser vorgestellt worden.

NEO.bet ist als Exklusivpartner von Werder als Wettanbieter vor allem auf den LED-Banden im Stadion präsent. Von den eigenen Fans gab es in Foren und in den Sozialen Medien viel Kritik. Bei so wenig Geld hätte man es auch bleiben lassen können und ein Zeichen setzen, so der Tenor.

In den Pressemitteilungen zeigten sich die Werderaner und NEO.bet begeistert von dem Deal. Klaus Filbry, Vorsitzender der Geschäftsführung, sagte: „Für uns ist es sehr positiv, dass wir mit NEO.bet einen neuen Partner gefunden haben, der mit uns in seiner Unternehmensgeschichte seinen nächsten Schritt gehen möchte.“

Das letzte Wort scheint aber auch in Bremen noch nicht gesprochen worden zu sein. Derzeit schnüren die Bundesligisten aber munter weiter ihre neuen Kooperationen mit den Buchmachern – vor allem, da es die anderen ja auch machen. Nur ein konkretes Verbot würde die Tätigkeiten wohl stoppen können.

Widerstand gegen Wettanbieter Sponsoring

Wie in Bremen und Stuttgart so gab es auch beim 1. FC Köln viel Widerstand – auch in der Fanszene – gegen die Partnerschaft mit der Gauselmann Gruppe bzw. Merkur. Deshalb scheint es mindestens fragwürdig, dass eine Verbotsdiskussion nur von einigen wenigen geführt wird, wie Dr. Andreas Blaue zu Protokoll gab.

Zudem hat eine Studie des Sucht- und Drogenbeauftragten der Bundesregierung, Burkhard Blienert, ergeben, dass sich zwei Drittel der Befragten für eine Sponsoring-Verbot von Sportwettenanbietern im Fußball aussprechen würden. Auch „Unsere Kurve“, eine Interessensgemeinschaft der organisierten Fußballfans, sprach sich zuletzt öffentlich für das Werbeverbot aus. 

Bei den Kölnern gab man zu, dass die Kooperation mit der Gauselmann Gruppe letztlich nur ein Gewinn sein kann. Merkur und Gauselmann würden „zu den Global Playern der Branche“ gehören, so Markus Rejek, FC-Geschäftsführer in einer Mitteilung. Seiner Meinung nach sei Gauselmann ein „sehr innovatives, vielfältiges und verantwortungsvolles Unternehmen“. Die Glücksspiel-Veteranen sind auch bei den Zweitligisten VfL Osnabrück, dem SC Paderborn 07, Arminia Bielefeld und bei Fortuna Düsseldorf als Namensgeber des Stadions (Merkur-Spiel-Arena) involviert.

FC St. Pauli möchte auf Sonderweg bleiben

Der FC St. Pauli bleibt bei seinem Kurs, keine Sponsorenverträge mit Sportwettenanbietern mehr abzuschließen. Gleichzeitig ist die Spielbank Hamburg – als staatlich konzessioniertes Casino – in der Kategorie „Kapitän“ Partner des Klubs. So unterscheidet St. Pauli klar zwischen Sportwettenwerbung und einem Casino‑Engagement mit gesetzlich verankerten Spieler‑ und Jugendschutzauflagen.

Bei den Klubs 1. FC Heidenheim, SC Freiburg, SpVgg Greuther Fürth, 1. FC Nürnberg und Karlsruher SC sind derzeit keine Wettanbieter als Sponsoring-Partner zu finden. Moralische Gründe – wie beim St. Pauli – scheinen allerdings nicht dahinter zu stecken.

Alle Sportwetten-Sponsoren der Bundesliga

In den nächsten Jahren dürfte die Anzahl der Wettanbieter im Sponsorenpool der Bundesligisten eher noch weiter steigen. Neben Betano (FC Bayern München), bwin (Borussia Dortmund), NEO.bet (SV Werder Bremen), Interwetten (Borussia Mönchengladbach), Merkur/Gauselmann (RB Leipzig, 1.FC Köln), bet365 (Hamburger SV, und VfB Stuttgart) gibt es noch viele weitere Online-Buchmacher, die auf den lukrativen Fußballmarkt drängen und viel Geld einbringen werden.

Dabei gibt es auch derzeit bereits durchaus große Deals, genauso wie kleinere Partnerschaften. Im Folgenden findest du die Übersicht der Sportwetten-Partnerschaften und Glücksspiel-Sponsoren in den beiden deutschen Bundesligen in der aktuellen Saison 2025/26.

1. Bundesliga: Alle Wettanbieter-, Casino- und Lotto-Sponsoren

2. Bundesliga: Alle Wettanbieter-, Casino- und Lotto-Sponsoren